编辑：乐辉游戏律师
日期：2009-09-25
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打假对企业来说，其战略意义可以说是整个企业的生死存亡，是对自身品牌的修正。
一个企业的品牌如果有了假，它将失去的不只是消费者、市场，更重要的是这个企业没有了生存，更谈不上发展了。俱乐部和球员可以经过内部整顿、媒体的宣传、制度的规范，改变在球迷心中的不良影响，必竟在球迷心中有一席不可磨灭的地位。但是企业就没有这么幸运了，当你的品牌失去了消费者和市场，要想重新树立企业品牌价值，可就难上加难了。
一个企业的品牌如果有了假，它将失去的不只是消费者、市场，更重要的是这个企业没有了生存，更谈不上发展了。俱乐部和球员可以经过内部整顿、媒体的宣传、制度的规范，改变在球迷心中的不良影响，必竟在球迷心中有一席不可磨灭的地位。但是企业就没有这么幸运了，当你的品牌失去了消费者和市场，要想重新树立企业品牌价值，可就难上加难了。
企业的成功是因为他们真心地依靠客户，与客户同担风险，扩大了企业品牌的知名度，共享利益，使客户提高了对企业品牌的忠诚度。其失败的原因是因为成功后，企业忽视了品牌的维护，出现了漠视与客户的关系，仗着产品好卖动辙以取消特约经销资格相威胁的现象，客情关系日益紧张，纵容客户之间互相杀价竞争，以实现短期的销量增长。客户的利润失去了有效保障，使客户失去了对企业品牌的信任度和忠诚度。一个品牌在获得成功后，如何去维护它的发展，这就需要企业对品牌进行打假，弃劣择优，弃掉影响品牌成长的劣质，保留、创新品牌特色，提高服务的标准。
当你的企业有了知名度、品牌、规模、有了一定的客户、一定的市场，企业的管理者、员工如果不再进行学习、不再维护品牌上去下功夫，骄傲、自大、懈怠就会增长，品牌就有了假，就会导致计划失调，顾此失彼，随意提高经销价格，漠视客户的关系，客情关系日益紧张，对客户的建议和要求不予重视，承诺不兑现等等。使客户丧失了对企业的忠诚度，这就是品牌的劣质，也就是假。
一个成功的品牌、是要求企业管理者和员工不断地学习、提高品牌的发展，才能保证品牌健康地成长，长久不衰。
